В Україні знову активно обговорюють податок на покупки через іноземні маркетплейси. Йдеться про товари, які українці замовляють на AliExpress, Temu, Amazon, eBay, Etsy та інших онлайн-платформах.

Ідея проста: якщо людина купує товар за кордоном через маркетплейс, ПДВ має бути включений у ціну товару одразу на платформі. Тобто покупець бачить кінцеву вартість, оплачує товар, а податок до українського бюджету має перерахувати не сам покупець, а маркетплейс або його представник.

Але важливо не переплутати: ці зміни ще не означають, що всі посилки вже прямо зараз автоматично подорожчали. Частина пов’язаних законопроєктів ще не стала законом або потребує доопрацювання. Тому зараз правильніше говорити не “податок уже запровадили”, а “Україна рухається до нової моделі оподаткування онлайн-покупок з-за кордону”.

Як працює зараз

Сьогодні для звичайних громадян діє важливий поріг: товари, які пересилаються в Україну у міжнародних поштових або експрес-відправленнях і мають сумарну фактурну вартість до 150 євро, не є об’єктом оподаткування митними платежами.

Простіше кажучи, якщо людина замовила з-за кордону телефонний чохол, павербанк, кросівки, дитячу іграшку або дрібну електроніку в межах 150 євро, така посилка за загальним правилом не оподатковується митними платежами.

Якщо ж вартість посилки перевищує 150 євро, податки нараховуються не на всю суму, а на частину, яка перевищує цей ліміт. Наприклад, якщо товар коштує 200 євро, оподаткуванню підлягає різниця — 50 євро.

Саме цей поріг у 150 євро і хочуть змінити для покупок через іноземні маркетплейси.

Що пропонується змінити

Головна ідея законопроєкту №15112-д — створити нову модель оподаткування електронної торгівлі. Якщо українець купує товар на іноземному маркетплейсі, ПДВ має нараховуватися автоматично, а відповідальним за сплату буде не покупець, а платформа.

Тобто AliExpress, Temu, Amazon, eBay, Etsy або інша подібна платформа має стати учасником податкового процесу в Україні. Якщо маркетплейс є нерезидентом, він повинен буде мати представника в Україні для взаємодії з податковими органами.

Для покупця це виглядатиме так: він заходить на сайт або в застосунок, бачить ціну товару, оплачує її, а ПДВ уже включений у вартість. Окремо бігти до податкової, подавати декларацію чи вручну сплачувати ПДВ за кожну дрібну посилку не потрібно.

Простий приклад

Уявімо, що зараз людина замовляє на Temu рюкзак за 20 євро.

За чинною моделлю, якщо це звичайна посилка для особистого користування і її вартість не перевищує 150 євро, додаткові митні платежі зазвичай не нараховуються.

За новою моделлю, якщо її запровадять, платформа може одразу включити 20% ПДВ у кінцеву ціну.

Наприклад:

товар коштує 20 євро;

ПДВ 20% — це ще 4 євро;

підсумкова ціна для покупця може становити 24 євро.

Тобто людина не буде окремо “розмитнювати” таку посилку, але фактично заплатить більше вже на етапі покупки.

Чи всі товари подорожчають рівно на 20%

Не обов’язково.

Юридично ПДВ становить 20%, але фактичне подорожчання для покупця залежить від політики самої платформи. Маркетплейс може прямо додати ПДВ до ціни. Може частково компенсувати його знижками. Може змінити комісію продавців. Може зробити окреме відображення податку в кошику.

Тому не завжди товар за 1000 грн автоматично стане коштувати 1200 грн. Але загальна логіка очевидна: якщо раніше дешеві посилки до 150 євро не обкладалися ПДВ, то після запровадження нової моделі багато таких покупок можуть стати дорожчими.

Чому держава хоче це змінити

Причин декілька.

Перша — бюджет. Онлайн-покупки через іноземні маркетплейси стали масовими. Мільйони дрібних посилок щороку заходять в Україну без ПДВ, бо кожна окрема покупка часто дешевша за 150 євро. Для держави це означає втрату значного податкового ресурсу.

Друга — конкуренція з українським бізнесом. Якщо український магазин продає товар в Україні, у його ціні зазвичай уже є податкове навантаження. А іноземний маркетплейс може продавати схожий товар без ПДВ у межах порогу до 150 євро. У результаті український бізнес опиняється в менш вигідному становищі.

Третя — наближення до правил ЄС. У Європейському Союзі вже діють моделі, за яких платформи адмініструють ПДВ при дистанційному продажі товарів. Україна фактично намагається рухатися в цьому ж напрямі.

Четверта — міжнародні зобов’язання. Такі зміни пов’язують із домовленостями України з міжнародними партнерами, зокрема МВФ.

Що буде з AliExpress, Temu, Amazon та іншими платформами

Якщо нові правила ухвалять, іноземні маркетплейси повинні будуть адаптуватися до українського податкового режиму.

На практиці це може означати:

платформа реєструється для цілей ПДВ в Україні;

призначає представника в Україні;

веде облік продажів українським покупцям;

нараховує ПДВ при продажі;

перераховує податок до бюджету;

передає податковій необхідну інформацію про операції.

Для великих міжнародних платформ це не новина. Вони вже працюють із подібними моделями в ЄС, Великій Британії та інших юрисдикціях. Тому технічно для них це не щось абсолютно неможливе. Але для України важливо створити зрозумілу систему, щоб платформи реально підключилися, а не просто обмежили доставку або ускладнили продажі українцям.

Що зміниться для звичайного покупця

Найбільш відчутна зміна — ціна.

Якщо людина регулярно замовляє дешеві товари з AliExpress або Temu, вона може помітити, що частина товарів стане дорожчою. Особливо це стосуватиметься товарів вартістю до 150 євро, які раніше фактично проходили без ПДВ.

Наприклад:

чохол за 3 євро може коштувати приблизно 3,6 євро;

навушники за 15 євро — приблизно 18 євро;

смартгодинник за 40 євро — приблизно 48 євро;

куртка за 70 євро — приблизно 84 євро.

Це приблизні приклади. Реальна ціна залежатиме від конкретної платформи, продавця, доставки, акцій і того, як саме платформа відображатиме ПДВ.

Чи потрібно буде самому щось декларувати

За задумом нової моделі — ні, якщо товар куплений через маркетплейс, який бере участь у системі та сам адмініструє ПДВ.

Покупець просто платить кінцеву ціну на платформі. Після цього посилка проходить звичайний шлях доставки. Процес отримання має залишитися максимально схожим на нинішній: замовив, оплатив, отримав.

Це ключова ідея реформи: не змушувати кожного покупця займатися податковими формальностями, а перекласти адміністрування на платформу.

А якщо товар дорожчий за 150 євро

Тут можуть залишатися окремі правила.

Сьогодні для товарів дорожче 150 євро діє оподаткування частини вартості, яка перевищує цей поріг. Нова модель насамперед спрямована на дистанційний продаж товарів через маркетплейси, особливо вартістю до 150 євро, де зараз і виникає найбільший ефект “безподаткових” дрібних посилок.

Остаточна відповідь залежатиме від фінального тексту закону та пов’язаних змін до Митного кодексу. Саме тому зараз важливо не робити поспішний висновок, що абсолютно всі правила вже змінені.

Чи стосуватиметься це подарунків від родичів

Ні, не все так просто.

Окремо передбачається збереження некомерційних винятків. Тобто якщо одна фізична особа надсилає іншій фізичній особі посилку некомерційного характеру, для таких відправлень має залишитися окремий режим. За офіційними поясненнями, некомерційні посилки “від громадянина до громадянина” вартістю до 45 євро не повинні оподатковуватися.

Наприклад, якщо родич із Польщі чи Німеччини надсилає дитячий одяг, книгу або подарунок вартістю до 45 євро, це не те саме, що покупка товару на Temu або Amazon. Законодавець намагається розділити комерційну електронну торгівлю і звичайні приватні посилки між людьми.

Чи стосується це алкоголю і тютюну

Ні, для підакцизних товарів мають діяти окремі правила. Алкоголь, тютюн та інші підакцизні товари не повинні підпадати під спрощену модель дистанційного продажу через маркетплейси.

Це логічно, бо такі товари мають спеціальне регулювання, обмеження, акцизи, правила маркування і контролю.

Чи є тут плюс для покупця

Так, хоча це може звучати дивно.

Мінус очевидний — ціна може зрости.

Але плюс у тому, що якщо модель запрацює нормально, покупець буде бачити кінцеву ціну одразу. Не буде ситуації, коли людина купила товар за одну суму, а потім при отриманні раптом з’ясувалося, що треба доплатити податки, мито або інші платежі.

Для споживача прозорість ціни — це важливо. Краще одразу бачити реальну ціну товару, ніж отримувати неприємний сюрприз на етапі доставки.

Чи можуть маркетплейси піти з України

Повністю — малоймовірно, якщо правила будуть технічно зрозумілими. Український ринок великий, а міжнародні платформи вже працюють у країнах із подібними податковими режимами.

Але можливі інші наслідки:

частина дрібних продавців може припинити доставку в Україну;

деякі платформи можуть тимчасово змінити умови продажу;

може збільшитися строк адаптації;

частина товарів може стати менш вигідною для українських покупців.

Тому багато залежить не лише від самого закону, а й від того, як держава технічно реалізує систему.

Чому це важливо для українського бізнесу

Для українських продавців ці зміни можуть бути позитивними.

Сьогодні український магазин часто програє китайському або міжнародному продавцю не лише через закупівельну ціну, а й через різні податкові умови. Український бізнес платить податки, оренду, зарплати, логістику, комісію маркетплейсів, еквайринг. І конкурує з товаром, який заходить в Україну у дрібній посилці без ПДВ.

Якщо податкові умови вирівняються, український бізнес отримає більш чесну конкуренцію. Це не означає, що всі одразу перестануть купувати на AliExpress чи Temu. Але різниця в ціні може стати меншою, а частина покупців частіше обиратиме українські магазини через швидшу доставку, гарантію і можливість повернення.

Чому люди критикують цю ідею

Критика також зрозуміла.

Для багатьох українців іноземні маркетплейси — це спосіб купити дешевше. Особливо під час війни, інфляції та падіння доходів. Люди замовляють там побутові дрібниці, кабелі, одяг, дитячі товари, запчастини, інструменти, електроніку.

Якщо кожна така покупка стане дорожчою, це вдарить по звичайному споживачу.

Є й інша проблема: не всі товари з маркетплейсів мають нормальний аналог в Україні. Іноді люди купують за кордоном не тому, що хочуть уникнути податків, а тому що потрібного товару просто немає на українському ринку.

Тому правильна реформа має бути не лише фіскальною, а й технічно зручною. Якщо держава просто зробить покупки дорожчими, але не забезпечить зрозумілий механізм, це викличе багато невдоволення.

Коли це може запрацювати

За публічними поясненнями, нова модель не повинна запрацювати миттєво. Очікуваний орієнтир — не раніше 01.01.2027 року, але це залежить від ухвалення закону, підписання, підготовки підзаконних актів, технічної готовності митниці, податкової та самих маркетплейсів.

Тому зараз немає сенсу панікувати і масово “скуповувати все до податку”. Але якщо людина планує дорогу покупку або регулярно замовляє товари з-за кордону, за змінами варто стежити.

Приклади, як це може виглядати

Приклад 1. Дешева покупка з Temu

Людина купує набір кухонних дрібниць за 10 євро. Раніше така посилка проходила без митних платежів. За новою моделлю ПДВ може бути включений у ціну, і покупка умовно коштуватиме 12 євро.

Приклад 2. Навушники з AliExpress

Навушники коштують 25 євро. Якщо ПДВ включать у ціну, кінцева вартість може зрости до 30 євро. Покупець нічого окремо не декларує, просто платить більше на платформі.

Приклад 3. Куртка з Amazon

Куртка коштує 80 євро. Сьогодні вона може пройти в межах ліміту до 150 євро. Після змін платформа може додати ПДВ, і ціна стане близько 96 євро.

Приклад 4. Подарунок від родича

Родич із-за кордону надсилає дитині подарунок вартістю 30 євро. Якщо це некомерційна посилка від фізичної особи до фізичної особи, вона не має прирівнюватися до покупки через маркетплейс.

Що треба запам’ятати покупцям

Перше: ПДВ на дешеві покупки через іноземні маркетплейси ще не означає, що покупець сам піде платити податок у податкову.

Друге: основна ідея — включити ПДВ у ціну товару на платформі.

Третє: найбільше це зачепить покупки до 150 євро, які зараз часто не оподатковуються митними платежами.

Четверте: подарунки від фізичної особи до фізичної особи мають залишитися в окремому режимі.

П’яте: фактичний старт нових правил залежить від ухвалення законів і технічної готовності системи.

Висновок

ПДВ на покупки через маркетплейси — це не просто “податок на AliExpress”. Це спроба змінити всю модель оподаткування іноземної електронної торгівлі в Україні.

Для держави це додаткові надходження до бюджету. Для українського бізнесу — шанс на більш рівні умови конкуренції. Для покупців — імовірне подорожчання частини товарів, особливо дешевих посилок до 150 євро.

Головне — не плутати політичні заяви, новини і чинний закон. Поки остаточні правила не набрали чинності, покупки працюють за старою моделлю. Але якщо законопроєкт буде ухвалений і технічно реалізований, українці поступово побачать нову реальність: ціна товару на іноземному маркетплейсі вже включатиме український ПДВ.